Tik Tok热点被“造假”，思美传媒涉嫌违法违规，股价连续两天下跌。"
仅仅两天后，中国证监会对思美传媒(002712。SZ)为“乱说”，并由浙江证监局向公司及董秘出具警示函。
11月29日晚间，思美传媒发布公告称，收到中国证监会下发的《立案通知书》，中国证监会根据《中华人民共和国证券法》(简称《中华人民共和国证券法》)、《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规，决定对公司进行立案。
同时，思美传媒也发布了对深交所关注函的回复，包括互动回复的前期决策过程和Tik Tok超市相关业务的具体情况。
回顾此事，11月27日中午，有投资者在深交所与思美传媒互动，提问:“Tik Tok推出了Tik Tok超市。公司作为Tik Tok的长期合作伙伴，是否有相关业务与Tik Tok超市合作？”思美传媒回应Tik Tok超市现阶段由我司经营。消息发出后，思美传媒11月27日股价下跌逾8%封住涨停。
图:11月27日思美传媒股价走势。
仅仅几个小时后，Tik Tok电子商务官员出面驳斥了这一谣言。11月27日收盘后，Tik Tok电商官方微博发布辟谣公告:“网信思美传媒代为经营Tik Tok超市，为虚假新闻。Tik Tok超市业务由Tik Tok电商运营。”
随后，思美传媒在互动中回复称“公司运营Tik Tok超市，是指公司运营Tik Tok官方超市的官方直播间之一。”
11月28日至11月29日，思美传媒股价连续两天下跌。截至11月29日收盘，仍有5.8万单卖不出去。
那么，思美传媒与Tik Tok超市合作业务的具体情况如何呢？
在回函中，思美传媒表示，Tik Tok电商声明中所指的自营是指Tik Tok超市整体的电商业务。Tik Tok电商声明中提到的代理运营，涉及Tik Tok超市这一电商产品的方方面面，涵盖范围很广(包括日常店铺运营、产品运营、用户运营、流量运营、数据分析、电商相关技术服务等等)。
思美传媒及其子公司仅参与并提供Tik Tok超市一个直播间的代理运营业务，Tik Tok超市有权寻找其他供应商提供与本公司类似的一个直播间的代理运营业务。Tik Tok的电商业务有很多销售渠道(包括短视频、直播间、Tik Tok小店等。)，而直播间销售只是其中的一部分。
思美传媒认为，秘书回答时将“代理运营”理解为其主营业务中的代理运营，即向客户提供与直播间运营相关的搭建、策划、播出、视频拍摄、创意策划等服务。理解仅限于公司主营业务，比较狭隘。对于第一次回复，未能考虑到代理经营在非广告媒体领域可能涉及的内容，未能充分详细描述公司业务的实际情况。
值得注意的是，思美传媒与Tik Tok超市的合作尚未正式签署书面协议。
思美传媒表示，公司与Tik Tok超市的合作始于2023年9月，根据客户数据电文的事实(目前尚未签订书面协议)，委托其先行开展工作。合作的业务范围是Tik Tok超市某直播间的代理运营服务，即建立直播间，通过流媒体、直播等多种销售手段，帮助Tik Tok超市销售商品，赚取佣金。
思美传媒表示，直播间的业务包括搭建、策划、播出、视频拍摄、创意策划等与直播间运营相关的服务。Tik Tok超市的种类和播放时长根据顾客要求确定。公司部分参与了直播间产品的挑选。
就这项业务而言，思美传媒没有重大投资，主要投资是直播间的设备投资和工作人员的人力成本(上述投资并非专门针对Tik Tok，也可能是因为公司的其他业务和客户)。本业务不存在与技术研发相关的支出，也不存在与市场开发相关的支出。到现在这个业务都是成本投入，收入还没有确认。预计月平均收入占思美传媒2022年总收入的比例不到0.3%，思美传媒在Tik Tok超市直播间的毛利占思美传媒2022年总毛利的比例不到0.5%，对公司业务影响不大。
2022年，思美传媒实现营业总收入41.86亿元。以此计算，该业务月均收入约为1255万元。
思美传媒也就此致歉:“公司因互动导致回应不完整，引起投资者误解，导致股票大幅波动。我真诚地向投资者道歉。”
同日，浙江证监局向思美传媒及时任董秘李子木发出警示函。浙江证监局表示，公司在回答投资者提问时，未准确、完整地披露公司参与“Tik Tok超市”业务的详细情况及其对公司营业收入的影响，违反了相关法律法规。浙江证监局决定对公司及董秘李子木分别采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。"